No need for introductions

Prada Infusion d’Iris. Een nieuwe fragrance, die weer opgeluisterd wordt met een commercial vol glamour en een dame die wulpse bewegingen maakt op ogenschijnlijk rustige jazzy muziek van Bring Me The Horizon.

YouTube Preview Image

Ogenschijnlijk, want schijnt bedriegt hier namelijk wel degelijk. Wie het hele nummer van Bring Me The Horizon wil beluisteren, ontdekt dat het rustige intro van “No need for introductions, I’ve read about girls like you on the back of toilet doors” (want zo heet het nummer) plotseling verstoord wordt door een stel zombies die je de stuipen op het lijf jagen. Zou misschien te maken kunnen hebben met het feit dat je je net zo bedonderd voelt als na die dure aankoop van een Prada-parfum.

YouTube Preview Image
Posted in Brands, Buzz, Tja | Leave a comment

De Y is van YouTube

Volgens de ABU, de branchevereniging voor uitzendorganisaties, werd het eerste ‘rondstuurfilmpje’ al in 1961 ontwikkeld.

YouTube Preview Image

Jan Schouten rijdt met zijn brommer rond om overal in den lande zijn boodschap te verkondigen. Een viral ‘avant la lettre’ wil men doen geloven. Sinds 2005 kennen we echter pas het inmiddels niet meer weg te denken YouTube-filmpje. Een heerlijk domein om je als reclamemaker lekker uit te leven. Maar ook broedplaats voor de user generated content: de amateur of semi-prof die ook een leuk filmpje denkt te kunnen maken. Op YouTube is er geen beperkende spotlengte van 30 seconden en geen GRP-politie. Er kan iets extra’s aan een bestaande TV-commercial worden toegevoegd of een andere variant worden gemaakt. Bovendien kunnen we de kijker in verwarring achterlaten met de vraag: is dit nou echt of hebben we hier te maken met een spoof?

Continue reading

Posted in Column, Web | Leave a comment

Op je 50-ste vraag je je af, wat wil ik later worden?

Een lasser met minstens 20 jaar ervaring? Die hebben we! Tempo-Team is niet bang voor grijze haren. Blijf bezig is het motto. Iedereen die wil werken, moet kunnen werken. Hardnekkige vooroordelen over veel ziekteverzuim en dure loonkosten van oudere werknemers moeten aan de kaak worden gesteld. Dat doen we in onze nieuwe campagne, die deze week van start is gegaan. Praat mee op Blijfbezig.nl

YouTube Preview Image
Posted in Borrelpraat, Brands, Buzz, Web, Wow | Leave a comment

In de schijnwerper

‘Leeft die vogel eigenlijk nog wel?’ vroeg iemand zich laatst terecht af. Door al dat getwitter en dat drukke gedoe met Blijfbezig heb ik dit blogje het laatstje jaar ernstig verwaarloosd. De beste wensen trouwens nog. De laatste post dateert namelijk al weer van oktober 2010. Om toch ook eens meer dan 140 tekens te benutten zal ik zo nu en dan nog eens een wat langere bijdrage plaatsen. Zo vroeg Mindshare mij voor hun digitale magazine Keep In Mind voor hun rubriek ‘In de Schijnwerper’. Ik mocht antwoord te geven op een aantal brandende vragen over ons fascinerende vakgebied. Het resultaat lees je hier. (We houden het kort).

Posted in Borrelpraat | Leave a comment

Blijf bezig

Bij Tempo-Team zijn we altijd bezig. Het afgelopen jaar zijn we een nieuwe weg ingeslagen. Jarenlang voerden we met succes campagne met voornamelijk humoristische TV-commercials. Dat leverde klassieke oneliners op als “Het waren 2 fantastische dagen”, “Best druk in je eentje” of “For this time I’ll see it through the fingers”. Inmiddels vinden we het tijd om afscheid te nemen van het lollige uitzendbureau. We hebben onze dienstverlening verbreed en aangepast aan de actuele marktvraag. We presenteren ons nu als brede HR-dienstverlener.

Daarnaast zien we dat de wereld van werk sterk aan het veranderen is. Vergrijzing, andere opvattingen over werk tussen jong en oud, het wel of niet kunnen intreden van bepaalde groepen in de beroepsbevolking: het is niet meer zoals het geweest is. Dat heeft verschillende oorzaken; de crisis, nieuwe technologie en onze samenleving. Het is niet te isoleren maar we constateren het wel met z’n allen.

YouTube Preview Image

Volgens ons is het tijd om hier anders over na te denken. Niet op een conventionele manier, maar samen met iedereen die daar over mee wil praten. Daarom zijn we een discussieplatform gestart: Blijfbezig.nl en voeren we de discussie verder op LinkedIn, Facebook en Twitter. We halen nu vooral meningen op. Daarna starten we de conversatie over het thema dat werkgevend en werknemend Nederland het belangrijkste vindt. Een spannende en tamelijk ongebruikelijke aanpak in een branche die barst van de conventies. En juist daar willen we wat aan doen. We zijn voorlopig nog wel even bezig dus.

Posted in Buzz, Crossmedia, Inlinken, What's in a name | Leave a comment

Ash The World Turns

De afgelopen dagen is mij tijdens #Ashgate weer eens pijnlijk duidelijk geworden welke kansen bedrijven op het gebied van customer care laten liggen via telefoon, internet en social media. Vorige week heb ik samen met een groot aantal internationale collega’s als deelnemer aan een 2-daagse management meeting een aantal dagen vast gezeten in Barcelona. Op zichzelf bepaald geen straf om nog enkele dagen extra rond de Ramblas en Parc Guell te vertoeven en eindelijk eens de tijd te hebben om Nou Camp goed te bekijken. Maar we wilden toch weer graag naar huis en aan het werk. Al snel werd duidelijk dat het niet alleen onmogelijk was om de stad via het vliegveld te verlaten, maar ook niet met een huurauto, bus of trein. In Frankrijk werd er toevalligerwijs ook nog eens gestaakt bij de spoorwegen, dus dat schoot lekker op. Zelfs chauffeurs inhuren was lastig. In een land dat momenteel een werkloosheid van 20% kent, werd voor een ritje naar Amsterdam al gauw een woekerprijs van 3.500 Euro gevraagd.

Alle collega’s stortten zich direct na het eerste nieuws over de vulkaanuitbarsting massaal op hun Blackberry’s en I-Phones om een snelle en goedkope weg naar huis te zoeken. Bellen bleek weinig effectief. Reisorganisaties, luchtvaartmaatschappijen en boekingskantoren bleven stelselmatig onbereikbaar. Urenlang moesten we naar treurige wachtmuziek luisteren. Van wachtrijmanagement of fatsoenlijke informatieteksten werd niet of nauwelijks gebruik gemaakt. Omdat het inmiddels weekend was geworden bleken sommige nummers ook nog eens uitsluitend tijdens doordeweekse dagen bereikbaar. Handig.

Continue reading

Posted in Borrelpraat, Crisis, Old school, Tja | Leave a comment

Seriously strong advertising

Seriously Strong Cheddar is een Schots kaasje dat als buitengewoon pittig en smaakvol bekend staat. Cheddar wordt vaak geassocieerd met de smakeloze kaas die je bv. op je BigMac aantreft, maar echte  kaasliefhebbers weten cheddar te waarderen omdat het romig en pikant is. Als reclamemaker van dit kaasje met een bite mag je dus een TV-spotje maken die vooral die sterke smaak uitvergroot. Dus bedenk je een keurig braaf spotje met van kaas genietende mensen, packshotje in beeld, lekkermakende pay-off “It’s all about the taste”. Kaassie voor het bureau misschien, maar helaas geen Cannesdidaat voor een Leeuw.

YouTube Preview Image

Hoe het anders kan laat de bekende Britse regisseur John Nolan zien. Hij maakte zijn eigen versie van het thema “Seriously Strong” voor het fictieve Nolan’s Cheddar met een dode muis die weer tot leven komt. Seriously Strong Advertising! 

YouTube Preview Image
Posted in Wow | 2 Comments

Denkt u daar maar eens over na, terwijl u doet wat u aan het doen bent

Een boekje met deze titel ontving ik als eindejaarsgeschenk van DDB. Het is een bundeling van een aantal radiocolumns van Manfred Bik, die elke vrijdagmorgen bij BNR te beluisteren is. Ik luister er altijd graag naar, terwijl ik aan het doen ben wat ik aan het doen ben. In mijn geval meestal autorijden of in de file staan en tegelijkertijd een beetje twitteren of de krant aan het lezen. Tja, we leven in een tijd van infobesitas, nietwaar. Bik toont zich met zijn snedige en actuele columns een waardig opvolger van Eugène Roorda, die andere gepassioneerde reclameman. Waar Roorda echter nogal eens de gewoonte had om zonder (Eu)gêne “Wij van Roorda adviseren Roorda” te promoten en regelmatig over zijn jubelcase Dirk en de “Kogelharde Spruiten” te berichtten, behoudt Bik met een gepaste distantie het overzicht over het vakgebied van marketing en communicatie. Ook schuwt hij een kritische mening of zelfreflectie over de overkill van reclame niet. ”Reclame is een soort wedstrijdje geworden, vergeleken met het edele ambacht dat het van origine was”.

Bik bejubelt de pareltjes die hij in het vak tegenkomt zoals “echt HEMA”, met liefde gemaakt”, Albert Heijn en ”het sterkste merk ter wereld” Coca Cola, maar die zijn meestal niet uit eigen stal. Bik heeft daarnaast een prettig stemgeluid en een goede dictie. Hij spreekt de doelgroep van fileschuivende ondernemers en kantoorklerken niet aan met het typische dikdoenerige en ronkende reclamejargon, maar weet zijn gehoor te boeien met duidelijke opinies en toegankelijk taalgebruik. Een mooi voorbeeld is zijn column van 25 september 2009, toen hij als volgt opende: “Communicatie -denkt u daar maar eens over na, terwijl u doet wat u aan het doen bent- communicatie, dat is net zoiets als kinderen verwekken. Iedereen die het wil, kan er ongestraft en zonder selectie of diploma aan beginnen – en soms denk je bij jezelf: wat is dat toch jammer”. Ook zijn traditionele slotzin mag er zijn. Het is de kleffe zin die je meestal nog toegeworpen krijgt van de aalgladde vertegenwoordiger of de ouderwetse kruidenier die zelf net zijn zakken goed heeft gevuld: “Ik wens u goede zaken, vandaag”. Het cliché-antwoord daarop wens ik de “verstokte reclameman” Bik ook toe: “Eensgelijks”.   

Posted in Borrelpraat, Column | 1 Comment