Recently Written
Categories
- Actie
- Borrelpraat
- Brands
- Buzz
- Cijfers
- Column
- Crisis
- Crossmedia
- Direct
- Ethiek
- Experiences
- Guerilla
- Handel
- Hype
- In memoriam
- Inhaken
- Inlinken
- Me too
- Need to know
- New TV
- Old school
- Pay-off
- Prijzencircus
- Tja
- Toppiejoppie
- Uncategorized
- USP
- Web
- What's in a name
- Wow
Archives
Admin
- Log in
- Wordpress
- XHTML

Breakfast with Steve Ballmer

Oct 8 | Filed Under Web

Vanmorgen vroeg waren ruim 30 Nederlandse online marketeers te gast bij Microsoft op Schiphol om een uurtje te filosoferen over de toekomst van online advertising met niemand minder dan Steve Ballmer. De CEO van Microsoft zat om klokslag 8 uur aan tafel om even los uit de heup wat te sparren over wat voor moois het internet de toekomst nog gaat brengen en hoe wij marketeers daar ons voordeel mee kunnen doen. Op de Filevrije Dag waren er ondanks het vroege tijdstip toch al wat genodigden gestrand in de ochtendfile, waardoor veel deelnemers een kwartiertje tot een half uur te laat kwamen binnendruppelen. Die hadden de korte toespraak van de immer energiek en fit ogende Steve Ballmer toen helaas al gemist, want The Big Boss had helaas maar een uurtje de tijd en besloot om daarvan 45 minuten beschikbaar te stellen voor vragen.

Na wat obligate openingszinnen als “Everything that can be digitized, will be digitized” and “TV is going interactive, no question about it” werd het pas interessant toen Ballmer door de deelnemers uitgedaagd werd om iets prijs te geven over de toekomstvisie van Microsoft. De vraag welk platform uiteindelijk leidend zal worden als het gaat om convergentie van TV en PC, werd in eerste instantie nog wat voorzichtig beantwoord. Na wat bespiegelingen over business modellen en devices stelde Ballmer uiteindelijk (weinig verrassend) dat de PC leidend zal worden, omdat het niet anders kan dat een ‘open environment’ winnend uit de stijd zal komen. “PC controlling big screens” is the next big thing volgens Ballmer.

Voor adverteerders die nog wat aarzelend hun weg zoeken op het internet had Ballmer nog een paar goede tips. “Don’t underinveste in your own website” was er één van. Veel adverteerders investeren inmiddels stevig in display advertising en search, maar hebben een creepy website met weinig relevante content. Relevantie is sowieso van groot belang. Zorg voor relevante advertenties, die goed op de behoeften van de doelgroep inspelen.

Op de vraag hoe hij de ontwikkeling van de zoekmachine Bing ziet, die momenteel in de US een marktaandeel van zo’n 10% heeft, liet hij zich niet verleiden tot een concrete voorspelling. In ieder geval “much bigger” volgens Ballmer, omdat Bing het niet zozeer zoekt in een onuitputtelijke lijst met links, maar relevant sorteert op categorie en dat wordt in tijden van information overload steeds belangrijker. En zo bleek “relevance” uiteindelijk het buzzword van deze ochtend.

Voor we het wisten was het uur voorbij en moest Ballmer alweer op weg naar een keynote speech op een IT-conferentie in Den Haag. No time to waste. En met deze gedachte besloten we zelf met de windows open ook maar weer voor de tweede keer aan te sluiten in de ochtendfile naar kantoor.