Lookie Loekie 2006

Het is maar moeilijk kiezen uit de 3 nominaties voor de Lookie Loekie, de mediahoax van 2006. Want ze waren stuk voor stuk van uitzonderlijke klasse. De Grand Cru´s voor de mooiste geregisseerde mediahypes gaan dit jaar naar:

1. Buys – Negerzoenen 

 negerzoenen.jpg

Het Brabantse Buys wilde ons doen geloven dat negerzoenen niet langer zo genoemd mochten worden vanwege de vermeende discriminerende en racistische duiding van dit begrip. Het bedrijf slaagde er in journalisten vele chocoladeletters aan deze kwestie te laten wijden en maakte aan het einde van het jaar (toen echt helemaal niemand er meer over sprak) pas bekend dat het een PR-stunt met voorbedachte rade was. Noteert ondertussen wel een Dikke van Dale- en Wikipedia-notering. Kom op Moorkop, Jodenkoek en Super Dickmann´s, dat kunnen jullie ook.  

2. Albert Heijn- Wuppies

Waren deze zomer niet aan te slepen in de AH-filialen. Heel Nederland was in de ban van de kleurrijke pluizenbolletjes. Volwassen kerels vochten om de Megawuppen. En plotseling, zonder enige vooraankondiging, waren ze volledig out-of-stock. En de boot uit China zou er pas weer over 6 weken zijn. Knap staaltje van rumour around the wup.

3. Postcodeloterij - mevrouw de Gier

postcodevrouw.jpg

Door Youp van ´t Hek in de NRC al omgedoopt tot Porschecodeloterij. Voerde een tranentrekkende mevrouw de Gier (what´s in a name) op die psychische schade zegt te ondervinden van het feit dat ze plotseling allemaal miljonairs om zich heen heeft wonen in het anders altijd zo arme Heusden. Onze tip voor die ontroostbare mevrouw de Gier: speel voortaan mee met de Lotto, want dat is het grootste risico om OOK miljonair te worden.

De applausmachine staat al aan, maar de lijnen zijn nog een paar dagen open. U kunt nu nog bellen, sms-en of mailen met uw voorkeursstem.

Posted in Borrelpraat, Buzz, Guerilla, Hype | 1 Comment

Marco=heilig

It’s a dirty job, but somebody has got to do it. Gisterenavond was ik één van de 300 gelukkigen die zich in de kerk De Duif in Amsterdam mochten melden voor de exclusieve en besloten nachtmis met Marco Borsato & Friends. Dat was me normaal waarschijnlijk nooit gelukt, maar beroepshalve mocht ik mij tot de friends van Marco rekenen. De 300 gelukkigen straalden dan ook als waren zij de winnaars van de straatprijs van de Postcodeloterij. En die mevrouw uit Heusden was er weer niet bij, lekker puh!

borsato-nachtmis-007.jpg 

Radio 538 had met gemak 300.000 mensen voor het zingen de kerk in kunnen krijgen, maar juist het intieme karakter van het concert maakte het een unieke en onbetaalbare ervaring, pardon experience. Of zouden we het envy-marketing mogen noemen. Door schaarste te creeren ontstaat er juist meer traffic. Winnen is fijn, verliezen doet pijn. Continue reading

Posted in Buzz, Prijzencircus | 2 Comments

Discovery Channel

Ook zo´n liefhebber van natuurfilms? Willem van Rooij van Ogilvy stuurde mij zijn winnende inzending voor MTV´s Staying Alive. Op de dampende klanken van The Bloodhound Gang zien we wilde dieren als beesten tekeer gaan. You and me baby ain’t nothin’ but mammals. So let´s do it like they do on the Discovery Channel. Maar trek wel eerst een jas aan.

YouTube Preview Image
 

Posted in Prijzencircus, Wow | Leave a comment

Druk druk druk (op de rode knop)

Op de verschillende marketing- en communicatieblogs is de afgelopen week veel aandacht besteed aan de eerste interactieve rode knop-commercial. Hier en daar werden er zinnige en minder zinnige dingen over geschreven. Ondanks het feit dat UPC-ontvangstgebied al uit 425.000 huishoudens bestaat, zijn er toch veel mensen die ´m niet gezien hebben, omdat ze bijvoorbeeld op koopjesjacht naar de Miljonair Fair waren. Of druk druk druk moeten kerstborrelen (er is nog plaats). Of uit principe nooit naar de voormalige campingzender kijken. Zou zo maar kunnen. Voor alle fans die ´m gemist hebben is hier een demo. Op SBS6 nog tot en met 22 december te zien.  

Posted in New TV | Leave a comment

Integratie

Aan de hoeveelheid uitnodigingen voor congressen, seminars en workshops kun je merken dat het weer wat beter gaat met ons vakgebied. Bijna dagelijks rollen de uitnodigingen voor een congresje hier en een workshopje daar op de mat. Met name het onderwerp “geïntegreerde communicatie” of heel moderwets “cross-over communicationsblijft de gemoederen bezig houden. Of –zo u wilt- blijft de beurs vullen. En telkens weer na zo´n congresdagje overvalt je hetzelfde gevoel dat de briljante natuurkundige Enrico Fermi moet hebben gehad toe hem de kwantumtheorie werd uitgelegd: “Before I came here I was confused about this subject. Having listened to your lecture I am still confused. But on a much higher level”. Continue reading

Posted in Crossmedia | Leave a comment

Oude wijn in nieuwe media

Nieuwe media beginnen vaak met oude gewoonten. Tijdens de eerste telefoongesprekken in de geschiedenis werd vaak gevraagd of de post al was aangekomen. De eerste websites waren voornamelijk metaforen en symbolen uit ons bekende leven. Zoals digitale steden, plaza´s en planeten. Bij vrijwel elk nieuwe medium zijn het aanvankelijk vertrouwde gewoonten die worden gekopieerd en getransfereerd. Neem nu narrowcasting. Modewoord en containerbegrip voor vele vormen van instore communicatie. In de praktijk echter veelal niet interactief. Het broadcast-model waarin adverteerders bepalen wat de kijker of welke momenten te zien krijgt overheerst nog. Terwijl het toch eigenlijk de bedoeling is dat de gebruiker bepaalt welke informatie op welk moment te zien is. Maar goed, het medium is nog in ontwikkeling zullen we maar zeggen. Continue reading

Posted in Web | Leave a comment

Speltip 9

Een speltip voor Hennie Huisman, Barend & Van Dorp, Pierre van Hooijdonk en Rita Verdonk.   

 YouTube Preview Image

 

Posted in Buzz | 2 Comments

Stem beter

Tijdens onze studie leerden we dat het verschil tussen voorlichting en propaganda te maken heeft met de vrijheid van de ontvanger. In het geval van propaganda wordt de ontvanger informatie onthouden om tot een objectief vergelijk te komen. Politieke campagnes zijn per definitie een vorm van propaganda. Zelden of nooit zijn ze voorlichtend van aard. Om daar iets aan te doen is er tegenwoordig de Stemwijzer. De Stemwijzer geeft voorlichting over verkiezingsprogramma’s en via een test ontvang je een indicatief stemadvies. Groot was de verbazing toen Mark Rutte gisteren bij de aftrap van de nieuwe campagne van de Stemwijzer direct het advies kreeg om alles maar vooral geen VVD te stemmen.

Continue reading

Posted in Borrelpraat | 1 Comment