Slip(pertje)

 

Opmerkelijk bericht op Elsevier Retail: ondermodefabrikant Björn Borg staakt de verkoop van kinderondergoed in ons land. Reden: de boxershorts en slips zijn te populair bij kinderen, waardoor volwassenen het merk niet meer willen kopen.

‘Björn Borg wil geen kindermerk worden. Als je te populair wordt onder kinderen, willen volwassenen niet meer met het product geassocieerd worden’, bevestigt een woordvoerder van Björn Borg tegenover dagblad De Gelderlander. Björn Borg is op 753 verkooppunten in Nederland verkrijgbaar. Onlangs werd in ons land de 22e Björn Borg-winkel geopend.

Kledingmerken zijn al vaker het slachtoffer geworden van mismatching met de (verkeerde) doelgroep. Eerder overkwam ook kledingmerk Lonsdale iets dergelijks. Het merk werd vooral populair onder jonge skinheads (die zelfs door het leven gaan als Lonsdale-jongeren) en omdat die de naam hebben rascistisch te zijn, kreeg ook Lonsdale dit etiket.

Posted in Me too | Leave a comment

Waar liggen die zeven wereldwonderen eigenlijk?

Ook zo´n zin om er pakweg een dag of 33 even lekker tussen uit te knijpen en wat van de wereld te zien? Dat kan nu. Deze week zijn er bij Holland Casino 34 reizen voor 2 personen te winnen naar alle zeven wereldwonderen. Afgelopen vrijdag werden er in een speciale editie van Metro maar liefst 1 miljoen exemplaren met een speciale outsert uitgedeeld. Op Hyves loopt al enkele weken een actie waar Hyvers kans maken op een reis naar één van de zeven wereldwonderen door hun pagina te pimpen.  En ook op Radio 538 werd er bij “Evers Staat Op” de gehele week aandacht besteed aan de 7 nieuwe wereldwonderen. Maar waar liggen die zeven wereldwonderen nu eigenlijk? Het Colosseum? In Spanje!

 YouTube Preview Image  

Posted in Buzz, Experiences | Leave a comment

Faalkosten

In de bouw noemen ze het faalkosten, maar in de marketing hebben we er natuurlijk een prachtig verhullend woord voor gevonden. Waste! Een woord dat je niet direct het idee geeft dat het om pure verspilling gaat. Want faalkosten zijn kosten die zijn ontstaan door vermijdbaar tekortschieten. We kennen natuurlijk allemaal die historische regel dat 50% van elke reclame-euro weggegooid geld is, maar dat je nooit weet welke helft. Vorig jaar werd door de Amerikaanse onderzoeker Regs Brixxs vastgesteld dat het wastepercentage feitelijk “slechts” 37,3% bedraagt. Ruim een derde van de totale mediabestedingen in Nederland van zo’n 4,5 miljard Euro is dus weggegooid geld. Dat is zo’n 1,5 miljard Euro en dan rekenen we nog mild. Ter vergelijking: de faalkosten in de bouw bedragen nog geen 8%.

Waste wordt vooral veroorzaakt door verkeerde doelgroepkeuzes, weinig aansprekende proposities, onnodige GRP-overkill en verkeerde media- en middeleninzet. Ook creatie kan een belangrijke succes- of faalfactor zijn, maar de beoordeling daarvan lijkt vooral ingegeven door buikgevoel en intuïtie. We verschuilen ons maar wat graag achter het veilige argument dat marketing geen exacte wetenschap is. Terwijl we toch regelmatig worden gewezen op mogelijkheden om waste te verminderen en respons te verhogen. Zo bleek uit recent onderzoek van Cendris dat we door de juiste doelgroep eerst goed in kaart te brengen en via verschillende kanalen te benaderen een hogere respons van minstens 10% kunnen realiseren. Continue reading

Posted in Column, Direct | Leave a comment

Zelfgemaakte clip doet meer recht aan nieuwe single van Anouk

Zoek de verschillen. Rockdiva Anouk wil graag een wereldster worden en van mij mag ze. Ze wilde daarom eens een on-Nederlandse videoclip laten maken van haar single Good God. Voor de Official Music Video nam ze daarom contact op met de beroemde regisseur Jonas Akerlund. Haar verhaal staat deze week als coverstory in de Nieuwe Revu. In de clip mag ze in weirde outfits idioot voor de camera rondhupsen. “Ik zei nog: ik ben niet zo hysterisch hip” zegt Anouk en dat onwennige zien we inderdaad aan deze clip af. “Geweldig nummer, maar de clip verpest het”, vinden de fans.

YouTube Preview Image

Ook fan “Dobbi86” (21 jaar) vond het niet zo´n geweldige clip en monteerde zelf een nieuwe Unofficial Music Video in elkaar. Op het einde breekt de muziek wat abrupt af, maar verder een knap staaltje werk voor een amateur. De beelden zijn vooral in het begin redelijk goed gesynchroniseerd op de muziek. Monnikenwerk al je het mij vraagt, maar het eindresultaat is beter. Vinden ook de fans. Lang leve YouTube en de hausse aan “user generated clips”.

YouTube Preview Image

Posted in Inhaken | 1 Comment

“Saint Nick and his friends give you an ass-whuppin”

Van onze correspondente Helma uit Atlanta-Verenigde Staten:
“Nu Sinterklaas weer in het land is aangekomen, moet je eens luisteren naar de tekst van de komiek David Sedaris. Het filmpje zelf is niet bijzonder en voegt weinig toe, maar je moet vooral de droogkomische stem van David Sedaris er bij horen. De Sint komt trouwens op 1 december een bliksembezoek brengen aan Atlanta. Hij komt dan met een boot en zijn zwarte Pieten aan via de Chattahoochee River en meert in het diepste geheim aan in een door de Atlanta-Holland Club afgehuurde roeivereniging omdat een “Zwarte Piet” hier natuurlijk absoluut politiek incorrect is “.

En inderdaad Helma: na het zien en vooral luisteren naar dit filmpje van David Sedaris begrijpen we waarom jij Amerikanen maar moeilijk kunt uitleggen dat wij in het zo tolerante en vrijgevochten Nederland zoiets zeldzaam discriminerends als Sinterklaas durven te vieren. Vooral het verhaal van de “six to eight black black men” (Zwarte Pieten) kunnen ze zich nauwelijks voorstellen.

Ga er dus maar voor zitten en luister goed naar “A heartwarming tale of Christmas in a foreign land where, if you’ve been naughty, Saint Nick and his friends give you an ass-whuppin’”. Zou het ooit nog goed komen met de Amerikaanse beeldvorming rond ons nationale volksvermaak?

YouTube Preview Image

Posted in Experiences, Inhaken | Leave a comment

Alles wat je moet weten over reclame

zapklare-brokken.bmp

Vanavond is de officiele boekpresentatie van “Zapklare brokken” van Hans van Dijk. Hans is niet alleen één van de meest begenadigde en bekroonde creatieven van Nederland, maar ook nog eens één van de meest bescheiden mensen die ik ken in het vak. En daarmee weet je je al snel te onderscheiden tussen de vele opgeblazen en ontplofte ego´s die er verder in het creatieve wereldje zijn te vinden. Daarom vind ik in de ondertitel van het boek ”Alles wat je moet weten over reclame” in dit geval voor één keer eens helemaal niet pretentieus.

Hans stuurde mij enkele weken geleden al zijn PDF-proef door en er is geen woord gelogen van de ondertitel. Als je dit boek hebt gelezen weet je dat lang niet iedereen geschikt is om in de reclame of communicatie te gaan werken, maar dat het desondanks een buitengewoon leuk vak is. Het plezier dat Hans in zijn lange loopbaan bij Ogilvy, het beroemde Kuiper & Schouten en nu bij Skipintro had en heeft, spat van de pagina´s af. En dat zonder voorbeelden van eigen werk te gebruiken. En daarom doen wij dat maar. Want Hans van Dijk is veelal samen met Bart Kuiper o.a. verantwoordelijk geweest voor fenomenale campagnes als Shell Helpt, Cora van Mora, Yogho Yogho (“Een lama zonder kind, laat een hele hard wind. Yogho Yogho”), ´Al het goeie komt van Melkunie-koeien´, De Bank en `U moet de groenten van HAK´ hebben. Vrijwel iedereen die boven de 30 is kent deze campagnes nog, terwijl ze op z´n minst meer dan 10 jaar oud zijn.

Alle ervaring en wijze lessen van Hans zijn in dit boek samengebald. Daarom alleen al is Zapklare Brokken om het even flaptekst-reclamisch te zeggen een must have page-turner. Kopen dat boek dus! Hier (met harde kaft) of hier (in basic-uitvoering).    

Update 13/11: Gisterenavond was de officiele boekonthulling in het fraaie De Bazel-gebouw, waar nu het Stadsarchief is gevestigd, maar beter bekend is als het voormalige hoofdkantoor van de Nederlandse Handels Maatschappij (later ABN AMRO). De vernissage vond plaats in de Kluis vlakbij de Poentunnel (de tunnel onder de Keizersgracht die een verbinding vormt met het districtskantoor van een bank). Helaas heb ik gisterenavond de speeches van Jan Kuitenbrouwer en Jan Bouts gemist, maar mocht ik gelukkig nog wel een gesigneerd exemplaar in ontvangst nemen. Vooral leuk was dat er op deze bijzondere locatie een complete Lampenfabriek op de been was gebracht. To name a few: Paul Mertz, Bart Kuiper, Krijn van Noordwijk, Diederik Koopal, Cor den Boer, Hans van Walbeek Etcetera.    

Posted in Handel, Need to know | 2 Comments

Kerstboomdag

Verreweg één van de leukste relatie-evenementen is de jaarlijkse kerstboomdag die door TBWA Brand Experience Company (BEC) wordt georganiseerd. Relaties van dit bureau mogen op een doorgaans druilerige decembermorgen met hun partner of gezin zelf een kerstboom naar keuze komen uitscheppen bij boomkwekerij Kos in Blaricum. Verder wordt er gezorgd voor warme chocomel, Gluhwein en andere koek en zopie. Ook is er meestal een optreden van een bandje dat steevast kerstkrakers als ”Last Christmas” van George Michael ten gehore brengt. Vorig jaar zorgde BEC zelfs voor een complete sneeuwwitte make-over van de boomkwekerij. Dit jaar wordt de hulp ingeschakeld van Rob Verlinden, bekend van TV-programma’s als “Eigen Huis en Tuin” en “De Tuinruimers”. Rob helpt ook de relaties zonder groene vingers mee om de ideale kerstboom uit te zoeken en uit te graven. Zo komen we in dit filmpje o.a. te weten dat als je een kerstboom wilt hebben, die je zonder enige verzorging het hele jaar wilt laten staan je het beste een Duitse kerstboom kunt nemen. Positivo Rob brengt ons alvast in kerststemming. Wel jammer dat lachebekje Myrna en kluskoning Nico er niet bij zijn. Vonden Carlo & Irene in deze meesterlijke persiflage destijds ook. 

YouTube Preview Image

Posted in Buzz, Experiences | Leave a comment

Rode knop tijdens Master Classics Of Poker 2007

YouTube Preview Image

“Should I call or should I fold now?” horen we in deze warming-uptrailer voor de Master Classics of Poker van 2007, waarin vooral nog even wordt teruggeblikt op de spannende 2006-editie.  

En we hebben nog een kleine primeur hier. Tijdens de Master Classics of Poker (van 2 tot en met 10 november) die net als vorig jaar weer door RTL7 wordt uitgezonden, zal er voor UPC Digitalkijkers ook een mogelijkheid zijn om tijdens de uitzendingen prijzen te winnen via de rode knop. Pokerliefhebbers maken o.a. kans op een volledig verzorgd pokerarrangement bij Holland Casino. Eerder dit jaar was er al de mogelijkheid om via de rode knop een gratis pokerboekje aan te vragen. De nieuwe poker I-Ad is net als de vorige ontwikkeld vanuit het IDBC-verband van de BVA.

De stakes zijn high op de Master Classics Of Poker. Tijdens dit grootste pokertoernooi van Europa in Holland Casino Amsterdam staat er heel wat op het spel. Voor de winnaar van het Main Event van de MCOP van 2006, een tot dan toe onbekende Duitser, lag er vorig jaar een cheque klaar van € 690.000,-. Maar zoals Rolf Slotboom, de beste Nederlander (nr. 5 in het Main Event) van vorig jaar, na een aantal bloedstollende narrow escapes al opmerkte: “Geld interesseert me met alle respect geen bal. Het gaat me om de eer”. We zullen zien. 

Update 7/11: Jetzt geht´s los. Het Lido Poker Tournament, het hoofdtoernooi van de MCOP, is begonnen. Vanavond de eerste uitzending rond 23.30 uur bij RTL7. Naast vele pokersterren doet ook de Franse zanger Patrick Bruel als vanouds weer mee. Net als vorig jaar is de presentatie weer in handen van ex-VJ Steffi de Pous.

Posted in Hype, New TV | Leave a comment