Denkt u daar maar eens over na, terwijl u doet wat u aan het doen bent
Dec 30 | Filed Under Borrelpraat, Column | 1 Comment
Een boekje met deze titel ontving ik als eindejaarsgeschenk van DDB. Het is een bundeling van een aantal radiocolumns van Manfred Bik, die elke vrijdagmorgen bij BNR te beluisteren is. Ik luister er altijd graag naar, terwijl ik aan het doen ben wat ik aan het doen ben. In mijn geval meestal autorijden of in de file staan en tegelijkertijd een beetje twitteren of de krant aan het lezen. Tja, we leven in een tijd van infobesitas, nietwaar. Bik toont zich met zijn snedige en actuele columns een waardig opvolger van Eugène Roorda, die andere gepassioneerde reclameman. Waar Roorda echter nogal eens de gewoonte had om zonder (Eu)gêne “Wij van Roorda adviseren Roorda” te promoten en regelmatig over zijn jubelcase Dirk en de “Kogelharde Spruiten” te berichtten, behoudt Bik met een gepaste distantie het overzicht over het vakgebied van marketing en communicatie. Ook schuwt hij een kritische mening of zelfreflectie over de overkill van reclame niet. ”Reclame is een soort wedstrijdje geworden, vergeleken met het edele ambacht dat het van origine was”.
Bik bejubelt de pareltjes die hij in het vak tegenkomt zoals “echt HEMA”, met liefde gemaakt”, Albert Heijn en ”het sterkste merk ter wereld” Coca Cola, maar die zijn meestal niet uit eigen stal. Bik heeft daarnaast een prettig stemgeluid en een goede dictie. Hij spreekt de doelgroep van fileschuivende ondernemers en kantoorklerken niet aan met het typische dikdoenerige en ronkende reclamejargon, maar weet zijn gehoor te boeien met duidelijke opinies en toegankelijk taalgebruik. Een mooi voorbeeld is zijn column van 25 september 2009, toen hij als volgt opende: “Communicatie -denkt u daar maar eens over na, terwijl u doet wat u aan het doen bent- communicatie, dat is net zoiets als kinderen verwekken. Iedereen die het wil, kan er ongestraft en zonder selectie of diploma aan beginnen - en soms denk je bij jezelf: wat is dat toch jammer”. Ook zijn traditionele slotzin mag er zijn. Het is de kleffe zin die je meestal nog toegeworpen krijgt van de aalgladde vertegenwoordiger of de ouderwetse kruidenier die zelf net zijn zakken goed heeft gevuld: “Ik wens u goede zaken, vandaag”. Het cliché-antwoord daarop wens ik de “verstokte reclameman” Bik ook toe: “Eensgelijks”.