Domino-effect
Oct 26 | Filed Under Me too, Tja, What's in a name | Leave a Comment
“Deze moet je zien”, viraalde een kennis me. Het was de nieuwste commercial van Sony Bravia, die een reputatie hebben hoog te houden met hun imposante “Colours Like No Other”-serie. Na de stuiterballen en de imploderende gebouwen was het blijkbaar tijd voor een nieuw creatief hoogstandje.
“Maar deze heb ik al eens gezien!”, mailde ik terug. Ik wist het zeker. Alleen wist ik het merk er niet meer bij. Een kleine speurtocht op YouTube leverde het bekende domino-effect op van merken die door een inwisselbaar idee er niet meer meer in slagen relevante communicatie te produceren. En als we dan toch moeten kiezen, dan heeft Guinness toch wel de fraaiste uitvoering. “Beter goed gejat dan slecht bedacht” is een bekend adagium in de reclamewereld. Maar als je zelfs met het idee van familielid Sony Ericsson aan de haal gaat, ben je ”A thief like no other”. We nomineren ‘m voor de Wall Of Shame.
Guinness Domino
Sony Domino
En nu wordt het echt goed.
Oct 18 | Filed Under Actie, Ethiek | Leave a Comment
“Meneer, mag ik uw postcode en huisnummer?”
Ik had net afgerekend bij Scapino. De caissière vroeg het vriendelijk, maar plichtmatig.
“En waarom wilt u dat weten?” vroeg ik als marketeer in disguise zo onnozel mogelijk.
“Euh, dat is een actie van het hoofdkantoor, meneer. Ze willen weten waar de klanten wonen.”
“En dan gaan ze me voortaan zeker folders sturen over acties en aanbiedingen enzo?”, vroeg ik haar alsof er poep aan mijn pas gekochte schoenen zat.
“Nee, ik dacht het niet hoor”, zei ze schouderophalend.
“Nou, vooruit dan maar.”
“We hebben op het moment trouwens wel een leuke actie meneer.” Ze gaf me een folder mee, zodat ik die in ieder geval niet meer in mijn brievenbus hoefde te krijgen.
Thuis las ik de actieflyer aandachtig door. Het ging om de actie ‘Goed doen met je oude schoen’. Bij inlevering van je oude schoenen ontving je een waardebon van tien euro. De bon kon je vervolgens inleveren bij besteding van minimaal veertig euro bij de schoenengigant. Een simpel en sympathiek promotie-idee dat tot de verbeelding sprak. Ik was al bijna naar de schoenenkast onderweg. De tekstschrijver van het schoenenpamflet verstond zijn vak goed. Hij bouwde de spanning goed op en gaf nog een sterk argument om aan de actie deel te nemen. “En nu wordt het echt goed. We doneren voor elk binnengebracht paar tien eurocent aan KiKa. Hoe meer schoenen je inlevert, hoe meer je KiKa helpt.” De campagne bestond verder uit tv- en radiocommercials, pos-materiaal en huis-aan-huis-folders. Read more
Bluffen met Birgit Schuurman
Oct 8 | Filed Under Buzz, Web | Leave a Comment
Eerder spraken wij hier over de nieuwe TV-commercial van Holland Casino met Yolanthe Cabau van Kasbergen en Lieke van Lexmond. In deze TVC hebben Katja en Birgit Schuurman nog slechts een figurantenrol in het SMS-je van de vriend die liever op de bank blijft liggen. In de bijbehorende advergame is er echter een hoofdrol voor Birgit Schuurman. In deze “ultimate blufgame” ben je samen met Birgit in hartje Amsterdam op de vlucht voor de paparazzi en raak je in allerlei hachelijke situaties verzeild. Door goed te bluffen (en ondertussen een partijtje poker te spelen) wacht je een mooie beloning. De beste blufkoning bluft zichzelf namelijk een weekje naar Vegas. Raise!
Rabo’s dolle dwaze overstapdagen
Oct 1 | Filed Under Actie, Brands, Handel, Pay-off | Leave a Comment
Het viel nog niet eens mee om op korte termijn een afspraak te maken. Vanmorgen om 10 uur stond ik samen met veel andere mensen spontaan op de stoep van een Rabobankkantoor om spaargeld in te leveren bij de grootste Nederlandse niet-beursgenoteerde bank. Aangemoedigd door de kop op de voorpagina van het AD: ‘Grotere’ spaarder verdeelt geld over meerdere banken.
Uit een recente AD-enquete bleek dat “veiligheid voor alles” momenteel het motto is bij de spaarders. Gevraagd naar de veiligste bank van Nederland torent de voormalige boerenleenbank met 54,7% boven alle banken uit. De Rabobank is in Nederland de grote winnaar van de kredietcrisis. Mijn eigen bank, de voormalige De bank, waar ik zelf in het verleden nog een aantal jaren met veel trots voor heb gewerkt, is verworden tot Het bankje. In een aantal jaren is het van agressief roofdier een zielig opgejaagd prooidier geworden. En helaas is de natuur meedogenloos.
De eerste Rabobank waar ik me meldde was er alleen voor bedrijven. Gelukkig liggen de Rabokantoren zelfs in de stad niet ver uit elkaar, dus het 400 meter verderop gelegen Rabokantoor kon voor mij best een afspraak maken voor volgende week dinsdag. ”Volgende week dinsdag pas??? Maar er is nu kredietcrisis en daar kan ik echt niet op wachten. Volgens de krant ben ik straks al mijn spaartegoeden boven de 20.000 Euro kwijt. Ik wil NU geholpen worden!“. Enige assertiviteit wil nogal eens helpen. Na wat speurwerk in de digitale agenda bleek er vandaag nog een geannuleerde afspraak met iemand die ook graag klant had willen worden in een 2 kilometer verderop gelegen studentenkantoor. Mazzelpik! Door de stromende regen baande ik mij met mijn spaargeld een weg naar de veiligste bank van Nederland, waar je blijkbaar niet zomaar klant kon worden. Nog voor de jaarlijkse Bijenkorf-actie van start ging waren het al Dolle Dwaze Dagen bij de Rabo. Read more