What’s in a name (5): Lehman Brothers
Sep 18 | Filed Under Brands, What's in a name | Leave a Comment
Sell in May and stay away, but remember to be back in September. Oude beurswijsheden zijn ook niet meer wat het geweest is. De markt is al tijden bearish en banken vallen als dominostenen. Zelfs gevestigde merknamen als Meryll Lynch, Goldman Sachs en Morgan Stanley moeten er (bijna) aan geloven. Wat opvalt in dit grote bankendominospel is dat vooral banken omvallen die op basis van hun merknaam hele andere associaties oproepen. Die aan van alles doen denken behalve aan een bank. Zo doen het beroemde duo Freddie Mac en Fanny Mae vooral denken aan zeventiger jaren rockband. Queen met Freddy Breck als leadsinger, zoiets. Of aan de nieuwste thriller van Nicci French. Who’s afraid of Freddie & Fanny? Lehman Brothers doet eerder vermoeden dat we van doen hebben met een circusact of een baseballclub. En de zakenbank Bear Sterns doet ons denken aan een ijshockeyclub (”Come on Bears!”). Misschien heeft de frivoliteit van hun merknaam wel zijn weerslag gehad op het nemen van grote financiele risico’s. Banken met minder swingende, meer solide merknamen zoals Deutsche Bank en Union Bank of Switzerland blijven voorlopig buiten schot. Hoe lang nog?