Het is weer tijd voor de Polonaise Hollandaise. Bij Hoevelaken linksaf en de TomTom instellen op de snelste weg naar Bern. De Oranjekoorts begint weer te stijgen. Veel bureaus en adverteerders maken zich op voor de tweejaarlijkse traditie om in te haken op het chauvinisme en opportunisme rond het Nederlandse Elftal. Het Oranjevirus gaat gepaard met vreemde bijverschijnselen. Zo zal het straat- en winkelbeeld de komende weken weer worden opgeluisterd met Oranjeversierselen, slingers, sleutelhangers, koeienbellen, sjaals, Lederhosen en Alpenhoorns. Als het Nederlands bedrijfsleven ergens voor in is, is het wel voor een EK- of WK-actie.
Door Borremans/Draft FCB werden er in 2006 in totaal maar liefst 366 Oranjepromoties en –acties gesignaleerd. Veel bedrijven gaan zich rond een EK of WK ineens merkwaardig gedragen. Of misschien zelfs wel merkonwaardig. Ze gedragen zich als de geheelonthouder die plotseling ergens een fles Oranjebitter heeft gevonden. Als de vegetariër die onvoorbereid in een steengrillrestaurant terechtkomt. Als de Marc van Bommel in de EK-selectie. Kortom, ze hebben er eigenlijk niets te zoeken. En ze hebben er meestal niets te halen. Want hun onderscheidend vermogen is nihil en de commerciële waarde die het hen oplevert is op een enkele uitzondering na nul komma nul. Oranje-acties voegen bovendien vaak geen enkele relevantie toe aan het merk. Read more
Saai, maar wel eerlijk over reclame?
May 14 | Filed Under Tja | 2 Comments
Opmerkelijke advertentie van Aegon vanmorgen in het AD. Het doel van deze saaie advertentie zonder mooi plaatje is om u te laten zien dat we niet mooier maken dan het is. Kortom, wij van Aegon zijn dus gewoon saai, maar wel te vertrouwen en -daar komt-ie-: Wij van Aegon zijn tenminste eerlijk over reclame. Alsof alle andere financiele instellingen en dienstverleners er maar wat op los lopen te liegen en bedriegen.
In een toelichting op de eigen site blijkt Aegon zelf apentrots te zijn op de nieuwe campagne: ”Vertrouwen krijg je alleen als je eerlijk bent. Daarom zijn we gestart met een mentaliteitscampagne die er geen doekjes om windt. Onze campagne ‘Eerlijk over…’ gaat verder dan transparant communiceren. We willen zeggen waar het op staat. En doen wat we zeggen”.
Benieuwd wat Aegon verder nog voor ons in petto heeft. Het wachten is op de saaie TV-commercial zonder mooie beelden, de saaie radiospot zonder mooi geluid, het Ajax-shirt zonder de mooie Aegon-sponsornaam en vooral de saaie viral die mooi niet doorgestuurd mag worden.
Pak me dan als je kan
May 11 | Filed Under Wow | Leave a Comment
Je draagt hoge hakken en je bevindt je in ’een mooie gelegenheid om uit te gaan’. En dan gaat je vriendje er vandoor met iets dat eigenlijk van jou is. Dat resulteert in een briljante achtervolgingsscene met een onverwacht einde. Deze fraaie free run wordt begeleid door de opzwepende tonen van The Caesars. Leuk detail: let op het stel dat op de abri staat afgebeeld.
Nominatie Hall Of Shame voor “Neuk Jezelf naar de Top”.
May 2 | Filed Under Borrelpraat, Buzz | Leave a Comment
Het is mei 2008. De werkloosheid in Nederland staat op een historisch laag dieptepunt. De banen voor jonge werknemers liggen voor het oprapen. En toch vindt Jobcircle het tijd voor een viraaltje met de naam Neuk Jezelf naar de Top. In dit filmpje moet stagiar Rogier zich supersnel naar de top omhoog neuken. Eerste horde is zijn toekomstige baas Nina. De gelijkenis met de voormalige topvrouw van World Online berust zogenaamd (wink wink) louter op toeval. Rogier gaat uit de kleren, beweegt onhandig met Nina en doet wat schutterig met een condoom. Die condooms met werktips kun je vervolgens weer op de site bestellen. Ze zullen zich bij Jobcircle vast op de borst slaan dat ze zo’n stout filmpje durven te maken, maar ze viralen er zich zeker niet mee naar de top. Een SpinAward gaat aan ze voorbij. Zelfs bij Holland Got’s Talent zullen ze voor deze wanprestatie worden weggestemd door Patricia Paaij en Henkjan Smits. Het is een grappig bedoeld maar volstrekt humorloos filmpje. Wij nomineren ‘m voor de Hall Of Shame.