Het wordt weer eens tijd voor een revolutie
Apr 25 | Filed Under Brands, Guerilla | Leave a Comment
Guerilla uit Duitsland via moderwetse YouTube-filmpjes. Fidel Castro wandelt als hoogbejaarde een huis in en ontmoet daar historische revolutionairen als Karl Marx, Martin Luther King, Rosa Luxemburg, Lenin, Mao en Gandhi. Ook de nog altijd jong gebleven Che Guevara is van de partij en vindt het tijd voor een nieuwe revolutie. Helaas eindigt dat een in een anti-climax. Want de revolutie blijkt tegenwoordig schuil te gaan in een stationwagon van € 8.400,-. Der Erste Kombi den sich jeder leisten kann. Of dat inclusief BPM en BTW is, melden de heren niet. Maar dat mogen we opzoeken op Dacia.de. En daarmee wordt het helaas toch een beetje “leuk idee zoekt nog een merk”.
Nieuwe DM Man van het Jaar bol(.com) van ideeën
Apr 23 | Filed Under Direct | Leave a Comment
DM van het jaar 2008 Michel Schaeffer (Foto: BBP/Thomas Fasting)
Wat een goed gevoel moet dat geven. Hij heeft nog duizend ideeën op de plank liggen, maar is nu al gekroond tot DM Man van het jaar 2008. In “De Winkel van Sinkel” in Utrecht werd Michel Schaeffer, Marketing Director van Bol.com, door de vakjury tot winnaar uitgeroepen. Schaeffer versloeg daarmee de overige genomineerden: Egbert-Jan van Bel, Ed Peelen en Pim Betist (Sellaband). Van Bel had, indien er een deelprijs mocht worden uitgereikt, overigens zonder twijfel de originaliteitsprijs gewonnen door zijn badinterview dat ter inleiding van zijn nominatie werd getoond.
Jort Kelder mocht de avond een beetje aan elkaar kletsen en deelde naast de prijzen ook zo nu en dan wat sneren uit naar de mensen die op het podium verschenen. Zo moest DDMA-voorzitter Tom Kok het vanwege zijn kledingkeuze ontgelden en wist hij ook de bloedserieuze keynote speaker Hank Brigman schrik aan te jagen. (”Again, you are making fun out of me, isn’t it?”) En ook het publiek kreeg er van langs: “Wat zijn jullie een conservatief clubje zeg”. Gelukkig was Kelder wel zo sportief om te erkennen dat hij zijn eigen “interne marketing” (verwijzend naar Georgina-gate) de laatste tijd ook niet zo goed voor elkaar heeft.
De zichzelf Touchpoint Guru noemende Amerikaan Hank Brigman was door de organisatie uitgenodigd om een inleidend praatje te verzorgen over het onderwerp Customer Experience. Brigman had blijkbaar het idee dat hij een zaal eerstejaars marketing-studenten uit de Oekraine toesprak, want zijn presentatie was vooral op dat niveau ingestoken en bevatte voor de meeste aanwezigen weinig nieuwswaarde.
Michel Schaeffer van Bol.com was volgens het juryrapport de beste DM Man van het afgelopen jaar. In een overvolle en zeer traditionele markt wist hij op innovatieve wijze een imposante omzetgroei van 60% te realiseren. Verder werd Schaeffer gekozen vanwege zijn durf en vernieuwende visie. Zo startte Bol.com met het digitale magazine BOMVOL en introduceerde hij de verkoop van tweedehands boeken. Schaeffer mag zich de 13e DM Man van het Jaar noemen.
Debrief
Apr 21 | Filed Under Column | Leave a Comment
Nee, het staat er niet verkeerd. Er ontbreekt geen spatie. Het gaat hier niet, zoals je in een vakblad over direct marketing mag verwachten, over de brief, maar over de debrief. De debrief of ook wel debriefing is de terugkoppeling van het reclamebureau op het briefingsdocument van de adverteerder, en startpunt van het creatief proces. Als je er goed over nadenkt eigenlijk een onzinnig document, want het geeft aan dat de officiële briefing van de klant eigenlijk niet voldoet. Soms wordt er door onderaannemers en andere disciplines zelfs nog weer eens een de-debrief opgesteld van de debrief.
Tamara van der Peet van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) deed onderzoek naar verschillende briefingsformats en kwam tot de conclusie dat er tijdens het briefingproces tussen adverteerders en bureaus veel fout gaat. Ze kwam op grond van haar bevindingen tot een heldere aanbeveling: adverteerders en bureaus zouden samen de briefing moeten schrijven. Co-creatie vergroot de betrokkenheid van de klant en voorkomt moeizame discussies later in het proces. Read more
Here comes trouble…dacht ik toen ik de spotjes voor New York Pizza voor het eerst zag. The Bible Belt ain’t gonna like this. En ja hoor, de Reclame Code Commissie noteert tientallen klachten op het grove taalgebruik van de godfather uit de commercials voor de pizzagigant. Ook de pay-off “Damn fucking tasty” schijnt volgens het AD met name Engelstaligen rode vlekken te bezorgen. Fans van The Sopranos zijn daarentegen heel enthousiast over deze serie spots en ik sluit me daar graag bij aan. Of je van het genre houdt of niet, het is onmiskenbaar een opvallende reeks commercials met een duidelijk onderscheidend idee. New York Pizza stelt hoge eisen aan zowel de ingredienten van haar pizza’s als de tomatensausmakers. I am not angry, I am a little disappointed.
Sterk polariserende reclame moet kunnen als je een hele specifieke doelgroep wilt bereiken. Of het dan zo slim is om het medium TV in te zetten, waar bijna heel Nederland mee bereikt wordt en je dus ook veel mensen tegen de haren in strijkt, kun je je afvragen. Ben benieuwd of New York Pizza ook zoveel veel negatieve reacties had gehad, indien het uitsluitend met virals had gewerkt. Arrest my case.
Nudistenbeurs blijkt onbedoeld een gat in de markt
Apr 2 | Filed Under Experiences, Handel | Leave a Comment
It’s been a bad day. Please don’t take a picture, zong REM ooit. Dat gold gisteren zeker ook voor de bepaald niet publiciteitsschuwe Johan Vlemmix, die de beste mislukte 1 april-grap van 2008 noteerde. Maandenlang hield de 49-jarige entertainer en Oranjefetisjist vol dat hij naakt zou optreden bij de opening van de Nudistenbeurs in een verwarmd tentenkamp in Spaarnwoude. Deze beurs was uitsluitend volledig bloot te bezoeken van 1 t/m 5 april. De 25.000 kaarten die beschikbaar waren binnen enkele weken compleet uitverkocht. Blijkbaar sprak ook het programma met onder andere piemeltjenaakt wandelen met navigatie (GPS Walking) en naakt leren jeu de boulen erg tot de verbeelding. Helaas, het bleek dus allemaal een 1-april grap. De flamboyante Vlemmix, die wel vaker voor paal heeft gestaan en inmiddels gewend is aan het mislukken van veel projecten, heeft nu dan eindelijk een onbedoelde hit te pakken. De beurs wordt namelijk alsnog georganiseerd in 2009. Wel is er een niet onbelangrijk detail veranderd. De bezoekers mogen gewoon gekleed naar binnen. Vreemd, we hebben toch liever naakt dan namaak?