DM Man van het Jaar
Mar 28 | Filed Under Column, Direct | Leave a Comment
Op 22 april wordt bekend wie zich het komende jaar DM Man van het Jaar mag noemen. Wordt het Egbert-Jan van Bel met zijn boek ‘Kloteklanten’ of hoogleraar Ed Peelen? Of toch misschien één van de mensen die met de voeten in de klei staan, Michel Schaeffer van Bol.com of Pim Betist van Sellaband.com?
Het afgelopen jaar mocht ik het genoegen smaken om met deze egostrelende eretitel door het leven te gaan. Behalve voor wat lezingen en presentaties, wordt je tijdens zo´n jaar vooral gevraagd naar je mening over het vak. Een vak dat blijkbaar met zichzelf in de knoop ligt. Immers, een vaak gestelde vraag luidt: is direct marketing eigenlijk nog wel een vak? Read more
What´s in a name (3): Ford Ka
Mar 17 | Filed Under Borrelpraat, Brands, What's in a name | Leave a Comment
Met de arrestatie en bekentenis van een aantal jongens van 13 tot 15 jaar heeft de politie het raadsel van in totaal 44 vernielde Ford Ka´s opgelost. Ford Ka stond voor ”Kick Ass”. Als de jongens zo´n auto zagen was het de bedoeling om hem als eerste een schop onder de kont te geven. Het zal je als merk maar overkomen. Een verkeerde merknaam kan veel schade aanrichten, maar daar had het model Ford Ka dat al sinds 1996 bestaat nog niet eerder mee te maken gehad. Eerder al bleken global brands als Chevrolet Nova (”No va” betekent “gaat niet”), Nissan Moco (Moco is het Spaans voor “snot”, vooral de groene uitvoering werkte in Spanje op de lachspieren), Fiat Croma (”Spettert niet”) en Toyota Opa geen gelukkige vondsten.
Ongetwijfeld zijn er meer voorbeelden bekend. Meldt u zich dan en maak ons er deelgenoot van. In ieder geval denkt het gedistingeerde Bentley er zo het zijne van. En ook in dit geval zeggen beelden meer dan woorden.
Waar is toch die Gouden Smurf?
Mar 6 | Filed Under Brands, Buzz, Handel, Hype | Leave a Comment
“Wat is dat voor kinderachtig gedoe hier?” Bij Albert Heijn staat een volwassen vader van dik in de veertig zich samen met zijn twee kinderen hevig op te winden over het smurfenbeleid van de grootgrutter. Hij heeft voor € 89,98 boodschappen gedaan en moet dus afgerond naar boven 90 Euro betalen. Bij elke 15 Euro aan boodschappen geeft Albert Heijn gratis een smurf weg. De klant heeft dus recht op zes smurfen, maar krijgt er maar vijf. De AH-cassiere houdt zich keurig, maar nogal rigide aan de regels. “Tja, meneer, er staat in mijn display dat ik u er maar 5 mag geven!”. Gelukkig redt een mevrouw die achter in de rij staat de situatie door haar smurfen aan de teleurgestelde kinderen mee te geven. Even verderop, bij de uitgang van de winkel, staat een mevrouw te collecteren voor Leukemie. Ze krijgt weinig aandacht.
Nederland is massaal in de ban van de smurfen. Albert Heijn heeft na de wuppen opnieuw een rage ontketend. Er is zelfs een speciale site die de smurfenhype van dag tot dag volgt. Dat wordt een redelijk voorspelbare prijsuitreiking volgend jaar. Noteert u maar alvast een Gouden Effie en een Gouden Esprix voor Albert Heijn. Read more