De Loden Loekie
Jan 28 | Filed Under Uncategorized | 5 Comments
Gisteren werd in het TROS-programma Radar voor het eerst de Loden Leeuw uitgereikt. De gelukkige winnaar in 2002 bleek KPN met een commercial voor I-mode, waarin een jongen een glas water met een ranzig kunstgebit leegdrinkt. Inderdaad, zum Kotzen!
Tweede werd mijn persoonlijke favoriet De Waterbeddenconcurrent met een no-budget commercial, voorzien van een`Alle 13 fout`-muziekje, waarin een aantal blije mensen in een enorm groot bed ligt te poseren. Deze spot is bijna mooi van lelijkheid. Leuke bijkomstigheid: “prijzen winnen is niet belangrijk tot je ´m zelf wint” is een oud adagium in de reclamewereld en gaat gelukkig ook niet meer op. Hoewel de directeur van De Waterbeddenconcurrent zowaar beteuterd zat te kijken dat hij nipt had verloren.
Read more
The consumer is not a moron
Jan 27 | Filed Under Uncategorized | 2 Comments
De discussie over normen en waarden bereikt inmiddels ook ons land: Het Beloofde Land, de wereld van verleiding en verlangen. Onder impulsen van wetenschap (hoogleraar en bedrijfsethicus Muel Kaptein wil reclame over de hele linie terugdringen) en politiek (vooral ChristenUnie, LPF en SP pleiten voor het aan banden leggen van reclame) wordt reclame plotseling weer het Verdorven Land, de wereld van misleiding en bedrog.
Na tabaks- en alcoholreclame moeten nu ook snoep, ongezond voedsel, kansspelen, auto´s en reclame gericht op kinderen het ontgelden. Triest dieptepunt: een kamervraag van een LPF-kamerlid die vond dat de MCDonalds-reclame waarin een jongetje fietsen leert en zijn vader in de mailing neemt voor een Happy Meal, verboden moest worden vanwege het opruiende en gezinsondermijnende karakter.
Read more
Kutreclame
Jan 23 | Filed Under Uncategorized | 1 Comment
Eind oktober 2002 sprak Leo van Deutekom, marktonderzoeker van Douwe Egberts, op uitnodiging van de Communicatieclub Bourgondië in Tilburg een tot de laatste plaats bezette zaal (kom daar in de Randstad nog maar eens voor) nieuwsgierige vakgenoten toe over het laatste Wonder der Marketing: de Senseo Crema.
Waar andere koffienoviteiten maar wat aan pruttelen, verovert de Senseo Crema, een co-productie van Philips en Douwe Egberts in een ongekend tempo terrein in onze huiskamers en keukens. Inmiddels zijn er in nog geen twee jaar tijd alleen in Nederland al zo’n 850.000 exemplaren verkocht en dat terwijl de marktvorsers in hun stoutste dromen rekening hadden gehouden met pak ´m beet 100.000 stuks per jaar. Koffie met een schuimlaagje voorziet duidelijk in een behoefte. De speciale koffiepads zijn in de supermarkten niet aan te slepen, de mooie designmachines vliegen als warme broodjes over de toonbank en de concurrentie maakt overuren om deze vondst zo snel mogelijk te kopiëren.
Read more
Merkenslopers
Jan 23 | Filed Under Uncategorized | 1 Comment
Merkenmanagement is een vak dat de laatste jaren steeds meer in de belangstelling staat. Steeds vaker ook dringt het vakgebied door tot de Raad van Bestuur. Een van de drijvende krachten achter deze ontwikkeling is het idee dat merken van grote invloed kunnen zijn voor een onderneming. In die boardrooms is er (gelukkig) steeds meer besef dat er naast vertrouwde begrippen als shareholders value, winstwaarschuwing en cashflow ook zoiets wazigs is als ´brand equity` waar je misschien wel geld aan kunt verdienen.
Read more