Best belangrijk

In America is grote opschudding ontstaan over een blote borst van Janet Jackson in een duet met Justin Timberlake tijdens een live-optreden bij de finale van de Super Bowl. Ze kijkt er bij alsof ze wil zeggen “This isn’t as tasteful as I thought it would be“, schrijft een zekere Jason op één van de vele logs die er aandacht aan besteden.

Nipplegate domineert de Amerikaanse media en verdringt de strijd tussen John Kerry, John Edwards en Howard Dean om de democatische kandidatuur naar de achterpagina´s. Dit jaar zijn er Presidents-verkiezingen. Best belangrijk.
Continue reading

Posted in Borrelpraat | 3 Comments

Siamese tweeling

Bavaria doet van zich spreken in een ludieke commercial met de twee oude “vrienden” van Amstel. Leuke, maar voorspelbare stunt. Meer ook niet. Zelfs al haal je één vriend weg, het blijft een Siamese tweeling die onlosmakelijk met Amstel verbonden is. Heineken-directeur Peter Vertregt sprak de juiste woorden: “Het sop is de kool niet waard”.

bavaria-vrienden.jpg

Op de radio hoorde ik Edward Stelder (`die Dikke`). Hij begreep de ophef niet zo. Contract is contract. En bier is bier. En de kachel moet branden. Of woorden van gelijke strekking. Het valt me wel vaker op dat de loyaliteit van acteurs niet verder reikt dan de eigen portemonnee.

Nee, dan reclameheldin Cora van Mora. Zij bleef in witte jas altijd in de plooi. Geen mens die er aan twijfelde dat ze echt in die Maastrichtse fabriek werkte. Ik ben er persoonlijk getuige van geweest dat Cora op een seminar, ruim na het beeindigen van het contract met Mora, weigerde een bitterbal van Van Dobben te eten. Kom er nog maar eens om.

Posted in Uncategorized | 1 Comment

Goocheladvertenties

Weg met reclame. Zegt Prim, accountmanager van XS4ALL en hij kijkt ons aan met een zelfverzekerde, licht geergerde blik in een (o ironie) advertentie van datzelfde bedrijf. Hij biedt ons gratis spamfilters aan. Als we tenminste iets kopen bij hem.

Spam filter, spyware nuker, ad destroyer, pop-up killer: qu’est-ce que c’est?

Werden er tot voor kort angstwekkende verhalen verteld over de komst van de TIVO-recorder, die het mogelijk maakt om TV te kijken zonder reclame, op Internet is een equivalent nu al noodzakelijk kwaad geworden. Je kunt eigenlijk niet meer zonder spamfilters en pop-up killers. We zijn bereid te betalen om reclame te vermijden.

Valt er ook nog wel eens iets leuks te melden over online advertising? Jazeker, sinds kort is er namelijk een nieuw fenomeen dat het mogelijk maakt om tegen betrekkelijk lage kosten zeer specifieke doelgroepen te bereiken: Blog Ads.
Continue reading

Posted in Uncategorized | Comments Off on Goocheladvertenties

De Gouden Vuilnisbak

De Braziliaanse “sterspeler” Rivaldo ontving deze maand de Gouden Vuilnisbak, een prijs voor de meest onbeduidende speler van AC Milan.

In de reclame worden, zoals algemeen bekend, eveneens veel prijzen uitgereikt voor onbeduidend werk. In tijden van recessie is er zelfs sprake van een heuse prijsinflatie. Er worden in dit land bijvoorbeeld Effies uitgereikt voor merken die niet meer bestaan. Bij een terugblik op het reclamejaar 2003 kunnen daar nog de volgende prijzen aan worden toegevoegd:

De Zilveren Spatel: Grolsch moest Zinniz afschrijven als mislukte bierintroductie. De doelgroep vond dat het nergens naar smaakte. De volstrekt onbegrijpelijke reclamecampagne heeft vast een handje geholpen.

De Bronzen Banaan: voor de grootste uitglijder van het jaar. Gaat onbetwist naar Endemol´s Sterrenbeurs: geen hond keek er naar.

De Dikke Mik: prijs voor de meest stigmatiserende campagne.
Gaat dit jaar naar Remia´s Vast Vet-campagne, waarin de volslanke medemens op sympathieke wijze wordt geportretteerd.
Continue reading

Posted in Uncategorized | Leave a comment

Monopoly

Mag je aan alle scholen van Nederland zomaar gratis Internet aanbieden? Nee, oordeelde de rechter in een kort geding dat door nl.tree tegen KPN werd aangespannen. nl.tree betwistte de juridische toelaatbaarheid van het gratis aanbod omdat het eerlijke concurrentie onmogelijk maakt. De bijna ex-monopolist nl.tree (een samenwerkingsverband van de kabelbedrijven) won daarmee een geschil van de andere ex-monopolist.

Vanaf januari wordt de markt voor internetvoorzieningen aan scholen vrijgegeven. Kabelprovider nl.tree mocht de afgelopen jaren exclusief ruim 11.000 scholen in primair en voortgezet onderwijs en instellingen in het beroeps- en volwassenenonderwijs voorzien van een aansluiting op Kennisnet, maar het contract dat OC&W met de kabelaars heeft afgesloten wordt niet verlengd. En dat terwijl Kennisnet na een aarzelende start inmiddels eindelijk geworden is waarvoor het bedoeld was: de portal van het onderwijs.
Continue reading

Posted in Uncategorized | Leave a comment

Elevator pitch

In circa twintig tot dertig seconden je verhaal vertellen en je punt kunnen maken. Amerikanen noemen dat een Elevator Pitch. Hoewel mij in liften meestal vooral de stilte overvalt, schijnt dat er in de States heel anders toe te gaan. Nu zijn er in dat land natuurlijk liften die heel hoog kunnen, maar doorgaans moet je in staat zijn in 2 tot 3 zinnen de essentie van je product of dienstverlening kernachtig weer te geven en zo mogelijk te verkopen. He is buying it, zeggen ze dan.

What’s new? zeggen wij dan op zijn Denglish (Dutch English), want in de klassieke mediawereld zijn we niet anders gewend. Daar werken we immers al jaren met de klassieke spotlengte van 30 seconden. In pakweg een halve minuut moeten we immers op TV zaken doen.
Continue reading

Posted in Uncategorized | Leave a comment

Prijzencircus

Enkele dagen na de bekendmaking van het ontslag van 1800 medewerkers en een zeer ingrijpende kostensanering was het alweer feest bij Vroom & Dreesmann. Het geflopte eigen SBS TV-programma mag dan binnenkort worden stopgezet, het jaarlijkse Prijzencircus gaat gewoon door.

Weekend Miljonairs vraag:
Stel je hebt dit weekend 1000 Euro over die er gewoon om schreeuwen om uitgegeven te worden. Je hebt vier bestedingsmogelijkheden:
1. De Dolle Dwaze Dagen van De Bijenkorf (wel vroeg op voor de poleposition bij de opening)
2. De Shop Until You Drop-dagen van de PC Hooft-straat (onder leiding van Estelle Gullit)
3. Het Bonusfestival van AH (powered by Anders “Bonus” Moberg)
4. Het Prijzencircus van V&D
Continue reading

Posted in Uncategorized | Leave a comment

Uitgewerkt

Hoewel ze momenteel nog de badkamer aan het verbouwen zijn, schijnen de drie vrienden van Amstel niet meer te werken. Volgens deskundigen van Heineken zijn ze uitgewerkt. Vanaf 1 januari worden ze daarom van de buis gehaald en krijgt een nieuw bureau de taak een nieuwe campagne te ontwikkelen die wel werkt.

En dat terwijl het nog maar nauwelijks drie jaar geleden is dat Heineken met een zilveren Effie (voor Effectieve Reclame dus) wist te behalen met de Amstelcampagne. Het kan verkeren, zei de oude Bredero ooit. Nog maar kort geleden werd beweerd dat Heineken niet zo blij was met succes van Amstel, omdat het een kannibaliserend effect had op het moedermerk Heineken.
Continue reading

Posted in Uncategorized | 7 Comments