Category Archives: Guerilla

Het wordt weer eens tijd voor een revolutie

Guerilla uit Duitsland via moderwetse YouTube-filmpjes. Fidel Castro wandelt als hoogbejaarde een huis in en ontmoet daar historische revolutionairen als Karl Marx, Martin Luther King, Rosa Luxemburg, Lenin, Mao en Gandhi. Ook de nog altijd jong gebleven Che Guevara is … Continue reading

Posted in Brands, Guerilla | Leave a comment

Ook Dennis van de Ven overvallen door Citroën-actie

Goedemorgen, Dennis van de Ven, Citroën. Ja goedemorgen Dennis, even een vraagje: wij reden net langs de Citroën-garage aan het Stadionplein in Amsterdam en vroegen ons af: wat is er bij jullie aan hand, is jullie pand gekraakt of zo? Euh…. … Continue reading

Posted in Buzz, Guerilla | Leave a comment

DJ Tilo´s single luck

Nu het MWG-congres over Storytelling weer achter de rug is, wordt het tijd voor een kleine onthulling.   In oktober 2006 werd er een nieuwe commercial voor Holland Casino op de buis gebracht. Die met die onnozele jongen die in een discotheek een … Continue reading

Posted in Guerilla, Hype, Web, Wow | 3 Comments

Lookie Loekie 2006

Het is maar moeilijk kiezen uit de 3 nominaties voor de Lookie Loekie, de mediahoax van 2006. Want ze waren stuk voor stuk van uitzonderlijke klasse. De Grand Cru´s voor de mooiste geregisseerde mediahypes gaan dit jaar naar: 1. Buys – Negerzoenen    … Continue reading

Posted in Borrelpraat, Buzz, Guerilla, Hype | 1 Comment

Stijlloos adverteren

Niet alleen de die-hard Geen Stijl-lezers, maar ook een aantal serieuze media stonken er in. Pas de volgende morgen werd bekend dat Geen Stijl gewoon had betaald voor de reclameborden. Fictie en werkelijkheid lopen voordurend door elkaar heen bij Geen Stijl.nl. Het houdt het midden tussen cabaret en een roddelblad voor mannen tussen de 25 en 40 jaar. Maar dan wel met meer dan 1 miljoen unieke bezoekers per maand. Zeg dat nog eens? Dat is meer dan alle opiniebladen bij elkaar en dan ook nog eens met een veel sterkere lezersbinding.
Adverteren in print is “zoo 1999”, om in Geen Stijl-termen te blijven.
Geen Stijl is in staat haar achterban te mobiliseren om massaal te kiezen voor Geen Stijl als nieuwe naam voor een Doritos-zoutje en Rachel Hazes te kandideren als nieuwe minister-president. Nog even en de Gouden Loekie-verkiezing wordt gewonnen door Schimpie, de schimmelnagelverdelger en tevens ikoon van slechte smaak in de reclame.
Geen Stijl heeft een gat in de markt gevonden door bewust een kuil voor een ander te graven. Tegen deze achtergrond is de vraag van de directeur communicatie van de NS gerechtvaardigd of je op zo’n site zou willen adverteren. Ja, gezien het bereik van de site, het doelgroepprofiel en de hechte binding met de sitebezoekers. Anderzijds is het schipperen tussen nieuws en ongezouten meningen en de voortdurende scoringsdrift ten koste van anderen nou niet direct een omgeving waarin een adverteerder zich comfortabel voelt. Maar laten we zelf ook eens in de spiegel kijken. Zijn we met onze “branded content” en onze non-spot activiteiten zelf ook niet steeds meer op zoek naar het vervagen van grenzen, in ons geval tussen commercie en redactie? En vinden we het zelf ook niet prachtig om mensen op het verkeerde been te zetten?
Ondertussen lijkt de toon van Geen Stijl.nl na de recente overname door De Telegraaf milder geworden. “Happen, maar niet doorbijten” is het nieuwe credo.
Dat lijkt ook een mooi uitgangspunt voor de aarzelende adverteerder.

Ook als column gepubliceerd in AdfoResult, september 2006.
Continue reading

Posted in Guerilla | Leave a comment