Ash The World Turns
Apr 21 | Filed Under Borrelpraat, Crisis, Old school, Tja | Leave a Comment
De afgelopen dagen is mij tijdens #Ashgate weer eens pijnlijk duidelijk geworden welke kansen bedrijven op het gebied van customer care laten liggen via telefoon, internet en social media. Vorige week heb ik samen met een groot aantal internationale collega’s als deelnemer aan een 2-daagse management meeting een aantal dagen vast gezeten in Barcelona. Op zichzelf bepaald geen straf om nog enkele dagen extra rond de Ramblas en Parc Guell te vertoeven en eindelijk eens de tijd te hebben om Nou Camp goed te bekijken. Maar we wilden toch weer graag naar huis en aan het werk. Al snel werd duidelijk dat het niet alleen onmogelijk was om de stad via het vliegveld te verlaten, maar ook niet met een huurauto, bus of trein. In Frankrijk werd er toevalligerwijs ook nog eens gestaakt bij de spoorwegen, dus dat schoot lekker op. Zelfs chauffeurs inhuren was lastig. In een land dat momenteel een werkloosheid van 20% kent, werd voor een ritje naar Amsterdam al gauw een woekerprijs van 3.500 Euro gevraagd.
Alle collega’s stortten zich direct na het eerste nieuws over de vulkaanuitbarsting massaal op hun Blackberry’s en I-Phones om een snelle en goedkope weg naar huis te zoeken. Bellen bleek weinig effectief. Reisorganisaties, luchtvaartmaatschappijen en boekingskantoren bleven stelselmatig onbereikbaar. Urenlang moesten we naar treurige wachtmuziek luisteren. Van wachtrijmanagement of fatsoenlijke informatieteksten werd niet of nauwelijks gebruik gemaakt. Omdat het inmiddels weekend was geworden bleken sommige nummers ook nog eens uitsluitend tijdens doordeweekse dagen bereikbaar. Handig.
Seriously strong advertising
Jan 22 | Filed Under Wow | Leave a Comment
Seriously Strong Cheddar is een Schots kaasje dat als buitengewoon pittig en smaakvol bekend staat. Cheddar wordt vaak geassocieerd met de smakeloze kaas die je bv. op je BigMac aantreft, maar echte kaasliefhebbers weten cheddar te waarderen omdat het romig en pikant is. Als reclamemaker van dit kaasje met een bite mag je dus een TV-spotje maken die vooral die sterke smaak uitvergroot. Dus bedenk je een keurig braaf spotje met van kaas genietende mensen, packshotje in beeld, lekkermakende pay-off “It’s all about the taste”. Kaassie voor het bureau misschien, maar helaas geen Cannesdidaat voor een Leeuw.
Hoe het anders kan laat de bekende Britse regisseur John Nolan zien. Hij maakte zijn eigen versie van het thema “Seriously Strong” voor het fictieve Nolan’s Cheddar met een dode muis die weer tot leven komt. Seriously Strong Advertising!
Denkt u daar maar eens over na, terwijl u doet wat u aan het doen bent
Dec 30 | Filed Under Borrelpraat, Column | 1 Comment
Een boekje met deze titel ontving ik als eindejaarsgeschenk van DDB. Het is een bundeling van een aantal radiocolumns van Manfred Bik, die elke vrijdagmorgen bij BNR te beluisteren is. Ik luister er altijd graag naar, terwijl ik aan het doen ben wat ik aan het doen ben. In mijn geval meestal autorijden of in de file staan en tegelijkertijd een beetje twitteren of de krant aan het lezen. Tja, we leven in een tijd van infobesitas, nietwaar. Bik toont zich met zijn snedige en actuele columns een waardig opvolger van Eugène Roorda, die andere gepassioneerde reclameman. Waar Roorda echter nogal eens de gewoonte had om zonder (Eu)gêne “Wij van Roorda adviseren Roorda” te promoten en regelmatig over zijn jubelcase Dirk en de “Kogelharde Spruiten” te berichtten, behoudt Bik met een gepaste distantie het overzicht over het vakgebied van marketing en communicatie. Ook schuwt hij een kritische mening of zelfreflectie over de overkill van reclame niet. ”Reclame is een soort wedstrijdje geworden, vergeleken met het edele ambacht dat het van origine was”.
Bik bejubelt de pareltjes die hij in het vak tegenkomt zoals “echt HEMA”, met liefde gemaakt”, Albert Heijn en ”het sterkste merk ter wereld” Coca Cola, maar die zijn meestal niet uit eigen stal. Bik heeft daarnaast een prettig stemgeluid en een goede dictie. Hij spreekt de doelgroep van fileschuivende ondernemers en kantoorklerken niet aan met het typische dikdoenerige en ronkende reclamejargon, maar weet zijn gehoor te boeien met duidelijke opinies en toegankelijk taalgebruik. Een mooi voorbeeld is zijn column van 25 september 2009, toen hij als volgt opende: “Communicatie -denkt u daar maar eens over na, terwijl u doet wat u aan het doen bent- communicatie, dat is net zoiets als kinderen verwekken. Iedereen die het wil, kan er ongestraft en zonder selectie of diploma aan beginnen - en soms denk je bij jezelf: wat is dat toch jammer”. Ook zijn traditionele slotzin mag er zijn. Het is de kleffe zin die je meestal nog toegeworpen krijgt van de aalgladde vertegenwoordiger of de ouderwetse kruidenier die zelf net zijn zakken goed heeft gevuld: “Ik wens u goede zaken, vandaag”. Het cliché-antwoord daarop wens ik de “verstokte reclameman” Bik ook toe: “Eensgelijks”.
Pieter Lakeman Arena
Oct 13 | Filed Under Crisis, Old school | Leave a Comment
In alle bespiegelingen rond het DSB-drama was de reactie van voetbalanalist Johan Derksen gisteren bij RTL-Sport misschien nog wel het meest origineel. Hij suggereerde dat het DSB-Stadion nu vermoedelijk wel Pieter Lakeman Arena zal gaan heten. Dat verklaart misschien de wat aarzelende houding van Dick Scheringa in 2004 toen het ontwerp van dat nieuwe AZ-Stadion aan hem werd gepresenteerd. Ook Co Adriaanse zat toen trouwens nog in het complot.
Breakfast with Steve Ballmer
Oct 8 | Filed Under Web | 3 Comments
Vanmorgen vroeg waren ruim 30 Nederlandse online marketeers te gast bij Microsoft op Schiphol om een uurtje te filosoferen over de toekomst van online advertising met niemand minder dan Steve Ballmer. De CEO van Microsoft zat om klokslag 8 uur aan tafel om even los uit de heup wat te sparren over wat voor moois het internet de toekomst nog gaat brengen en hoe wij marketeers daar ons voordeel mee kunnen doen. Op de Filevrije Dag waren er ondanks het vroege tijdstip toch al wat genodigden gestrand in de ochtendfile, waardoor veel deelnemers een kwartiertje tot een half uur te laat kwamen binnendruppelen. Die hadden de korte toespraak van de immer energiek en fit ogende Steve Ballmer toen helaas al gemist, want The Big Boss had helaas maar een uurtje de tijd en besloot om daarvan 45 minuten beschikbaar te stellen voor vragen.
Na wat obligate openingszinnen als “Everything that can be digitized, will be digitized” and “TV is going interactive, no question about it” werd het pas interessant toen Ballmer door de deelnemers uitgedaagd werd om iets prijs te geven over de toekomstvisie van Microsoft. De vraag welk platform uiteindelijk leidend zal worden als het gaat om convergentie van TV en PC, werd in eerste instantie nog wat voorzichtig beantwoord. Na wat bespiegelingen over business modellen en devices stelde Ballmer uiteindelijk (weinig verrassend) dat de PC leidend zal worden, omdat het niet anders kan dat een ‘open environment’ winnend uit de stijd zal komen. “PC controlling big screens” is the next big thing volgens Ballmer.
Is-ie langzamer geworden??
Sep 4 | Filed Under Actie, Borrelpraat | Leave a Comment
De monteur van de koffiemachine is er in geslaagd om de automaat van een Tempo-Team vestiging op Usain Bolt-achtige snelheid in te stellen. Er is immers geen tijd te verspillen als je in de business zit waar het vooral om snelheid en efficiency gaat. Sommige mensen gaat dat echter nog niet snel genoeg. Vergaderingen vinden plaats in de lift en ook de nieuwe medewerker kan direct aan de bak. Zo werken we bij Tempo-Team.
Het is een one-day fly, maar het blijft een lekker uptempo-nummer van The Caesars dat “Jerk It Out“. Volgens Wikipedia betekent het zoiets als “to just let out some steam, freak out, let yourself go, get crazy“, maar het zou ook iets met masturberen te maken kunnen hebben. Anyhow, het is voor reclame- en filmmakers een dankbaar nummer voor een beetje actiecommercial met lengte. Dat vonden de makers van de nieuwe Renault Mégane Coupé-commercial blijkbaar ook. Maar in welke commercial hebben we “Jerk It Out” ook alweer eerder gehoord? In 2005 was Apple voor de introductie van de I-Pod Shuffle er al vroeg bij en Holland Casino gebruikte het nummer in 2008 voor een viraal videoclipje. En ook amateurfilmers zijn er dol op. Maar bij Publicis Conseil hebben ze dat blijkbaar allemaal gemist. Daarom, stelletje jerkers, kunnen we nu afspreken dat we weer eens een ander deuntje gaan zoeken? Merci bien.
Stem uit de groef
Jul 12 | Filed Under In memoriam, What's in a name | 2 Comments
Vandaag, in het eerste jaar na jaar 0 van MJ, overleed dichter, schrijver en beeldend kunstenaar Simon Vinkenoog. Maar ook ervaringsdeskundige in psychedelica, LSD, oosterse mystiek en occultisme. Over Simon Vinkenoog kun je van alles vinden, maar niet dat hij niet geleefd heeft. Bijna 81 geworden. Maar liefst 6 keer getrouwd. In gevangenschap gezeten wegens het bezit van marihuana. Een leven vol liefde, drugs en religieuze stromingen. Maar vooral een en al levenslust.
Ooit, zo’n jaar of 25 voor MJ, mocht ik van hem een aanmoedingsprijs voor veelbelovende tekstschrijvers in ontvangst nemen. Het is niks geworden, want ik wilde zo nodig een suit in de reclame worden. Maar door die prijs en met name de indrukwekkende toespraak die ik van hem daarbij kado kreeg, ben ik hem altijd een beetje blijven volgen. Voor zover dat lukt natuurlijk, want de man was onnavolgbaar en niet in een mal te gieten. Het schijnt overigens dat hij ooit zelf ook nog bij een reclamebureau heeft gewerkt.
Nog geen jaar geleden maakte Simon Vinkenoog samen met Spinvis de geweldige CD ”Ritmebox”. Met zijn eigen stem als instrument. Via Excelsior Recordings is de 7-Track EP die later uit kwam nog altijd gratis te downloaden. Luister vooral naar het openingsnummer Stem Uit de Groef “Mijn stem mag met mij een heel leven mee, de plaat draait verder en mijn stem ligt vast in een zwarte groef”.